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《世界媒体实验室》ICXO.COM2006-07-25 10:07 世界媒体实验室今日最新资讯
尽管对电视节目中插播广告深恶痛绝，但至少我们能够有变通的方法———换台。随着手机影像、视频的高分辨率化，手机广告做何形式也开始引发思考。
不久前，飞拓无限与中国移动建立全面合作伙伴关系，并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。之后，国内流量最大的免费WAP网站3G门户网也宣布获得明基的广告投放。但其后都没有了回音，其中最大的原因是手机用户尚不习惯商业广告的打扰。
显然，如何打破这层壁垒成为运营商能否挖到“广告金矿”的关键点。
一周前，美国电信运营商Virgin Mobile想出这样一个变通的点子：Virgin用户可以通过在手机上浏览广告，并通过短信对广告作出反应，即可每月获得最多75分钟的免费通话时间。
乍看起来，Virgin的做法的确为其他运营商提供了一种双赢的模式：他们可以通过这样的手段获得更多广告商的青睐，而Virgin用户看过广告后还能吃上“免费午餐”。但事实真会如此吗？
可以肯定的是，Virgin用户发送的呼应短信是一种被动行为，他们希望得到的不是广告中商品的信息，而是更多的免费通话时间。这样“挂羊头、卖狗肉”的做法，只会让广告商们谨慎为之。
再来看用户层面，垃圾短信和病毒的时常骚扰也会令用户对广告产生习惯性的质疑。用户将会担心广告占用手机内存而回避，也会当垃圾短信和病毒对其进行屏蔽或删除。而且，广告行为如果发生在新闻、电影或是比赛中，只会直接带来相反的效果。
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