2007年02月16日 06:55 艾瑞网 朱海松

　　无线营销具有合法性约束，这是指无线营销 的活动是基于用户准入的原则下进行的，即任何形式的手机广告信息是在用户允许的第一前堤下实施的，同时无线营销更主要的是使用户自己主动参与的，而不是被动的！无线营销是基于目标消费者实际需求而展开的，即无线营销首先要研究目标消费者的真正需求和消费行为，有针对性地开展“一对一”的沟通。无线营销是有针对性而不是盲目的，是在制定有效的目标消费群数据库基础上实施的，通过设计有效的无线营销方法，把个性化信息实时地送达给真正需要的人。无线营销是企业基于市场竞争而展开的市场营销活动，短信群发只是无线营销中的一种手段，还有基于彩信、彩铃、流媒体等等多种无线营销形式。无线营销是长期的企业市场行为，不是短暂和盲目的。

　　总之，行业应用应该是未来短信发展的主要方向，无线营销将是行业应用中最普遍的，短信群发必须与企业的无线营销相结合才有合理的生存空间。应该把目光更多地转向了和媒体，以及和行业、企业用户进行合作上来。合作的形式将会是运营商利用自身的网络和技术优势，为行业和企业搭建起与用户直接沟通的桥梁，而自己更多地进行后台支撑的工作。